Det blev en storm i vattenglaset om bloggande här nyligen och nu måste jag bara få ösa på lite.

Sminkbloggar.

Vilken fin medborgaraktivism – i bästa fall. Det finns sämsta fall också men de är lätta att känna igen, jag återkommer till det nedan.

Kosmetik fyller en och en halv våning på Stockmann, en hel hylla i alla dagligvaruaffärer. Vi har det på huden, vi sköljer av det på kvällen och det rinner ner i avloppen och överallt.

Vem ska bevaka detta? Är det nån som gör det?

Det behövs allvarligt talat en sminkbevakning – just nu är detta en enorm industri som löper fri, inte minst för att alla skriverier om smink anses, återigen, som ”strunt”.

Så här var det alltså: Jag letade häromdagen efter ett gammalt nummer av tidningen Tulva, som haft en artikel om kosmetik. Vi vet vilken drömindustri det är fråga om, och Tulva hade närmat sig krämburkarnas värld genom att låta en kemist berätta vad innehållsförteckningen egentligen är. Ni kan säkert gissa svaret – hudkrämerna innehåller vissa fuktande ämnen, så finns det ämnen som påverkar konsistens och doft och optiska effekter, ja och så finns det en hel del bluff och båg.

Jag hittade inte det där numret av Tulva men i själva verket var en del av mig lite irriterad på angreppsssättet. Jag tycker ju inte att det är något fel på lockelsen i skönhetsartiklars konsistens, färg eller doft. Det är fråga om njutning, en rätt oskyldig sådan jämfört med mycket annat. Jag tycker inte heller att man direkt ska avfärda korttida effekter eller optiska effekter som ljusreflekterande partiklar – de flesta ser med ögonen så skitsamma om effekten är optisk.

Här kommer sminkbloggarna in. Det finns massor med skräp och textreklam men nu talar jag om den samlade mängden konsumentupplysning. Det var någon produkt som jag googlade nyligen för att undvika ett eventuellt felköp, och en hisnande matta av recensioner, kommentarer och så kallade ”swatchar” bredde ut sig. En swatch är sminkbloggspråk för ett färgprov som någon dragit med t.ex. ett läppstift på sin hand eller sin hy för att visa hur det ser ut. Lägg då till att det finns sminkbloggare i alla möjliga hudfärger från mjölk till espresso (till höger ett exempel från bloggaren The Fancy Face.) Det är service, inte minst för alla som är trötta på att se annonser med bara vithyade modeller.

Men varför darrar då inte skönhetsindustrin? Jo – för att de är med. Jösses som de är med. De skickar ut prover till bloggare och dessutom startar de sina egna bloggar.

Men frukta inte! Det lättaste sättet att avslöja en bluffblogg är att:

1) se på nätadressen. Verkar den misstänkt som en ensaksadress, i stil med best-eye-cream.com, är det någon tillverkare som lanserat den för att lägga ut en bloggatrapp. 2) se hur många produkter som är testade och av dem, dvs finns en riktig person med namn som bloggare,  3) kolla blogghistoriken. Består den bara två-tre inlägg är det en reklamblogg. De här tipsen gäller för alla andra bluff- och reklambloggar inom andra industrier också.

Ändå vågar jag hävda att det finns en konsumentupplysning online. För dem som orkar bläddra och leta lite, för dem som känner igen seriösa bloggare. Även om många av dem också får varuprover skickade åt sig betyder det inte att de hyllar allt. De som bloggat en längre tid vågar nog såga det som är dåligt, till exempel Musings of a Muse. Dessutom finns det många sajter med samlade recensioner. Amazon säljer allt mellan himmel och jord, är det uttryckligen kosmetik man är ute efter finns både ingredienser och tiotals användares kommentarer på sajter som Sephora och Makeupalley.

Sen finns de smarta bloggarna.

Här är två bra ställen att starta på: Bloggen Finslipad handlar om allt kring ”drömfabriken” – en ingrediensguide till exempel. Dessutom finns här ett intressant inlägg om naturkosmetik. Vad är det egentligen? Ofta ett säljargument och inte så mycket mer. Allt det som kallas naturkosmetik (och det blir allt mer som kallas så!)är inte automatiskt ekologiskt, inte  nödvändigtvis naturligare än något annat, och hur bra det är på huden är individuellt.

The Beuty Brains är en annan bra blogg där kemister svarar på ens frågor.

Och pris för bästa bloggnamn går till Beauty and the Bullshit. Sådär. Våga vada genom krämerna och kräva information.